中国经济半年报：网上零售额同比增长9.8% 数字商品、服务消费、以旧换新成为新增长点

央广网北京7月20日消息（记者焦浩）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，商务部昨天（19日）发布的数据显示，上半年，我国网上零售额7.1万亿元，同比增长9.8%，其中实物商品网上零售额5.96万亿元，同比增长8.8%，占社零总额的25.3%。数字商品、服务消费、以旧换新成为新增长点，我国网络零售促进消费恢复向好。

在今年上半年的电商大促期间，“以旧换新”出现在各大平台的醒目位置。各大平台也都拿出巨额补贴，让消费者在购买绿色节能家电、智能家居产品时享受补贴优惠，不少消费者表示，多层补贴下来，很多产品的价格确实比平时优惠了不少。

消费者孙女士：旧机折了118元，政府补贴500元，品牌又给了200元的补贴，确实非常合适。

消费者熊女士：家里的旧空调能抵300元，再加上政府补贴和商家活动，4599元的节能空调只要3100多元就能买下来。

某平台相关负责人介绍，在以旧换新政策和多重补贴带动下，今年家电、3C等品类“换新”消费持续升温。“在618期间，我们以旧换新订单环比增长46%，特别是一级能效空调受到消费者青睐。”

平台企业还在不断加码以旧换新，让“去旧更容易，换新更愿意”。某平台“以旧换新”相关负责人宿梦婷介绍：“今年我们平台以旧换新预计将覆盖超4000个家电家居品牌、800个细分品类、40万款商品。我们还联合行业协会、品牌企业等打造行业首个可溯源的以旧换新数字化绿色循环体系。未来，平台上超10万款家电家居商品将拥有专属‘溯源码’，从商品销售、回收、拆解到再利用等环节全程溯源可控。”

商务部最新数据显示，上半年我国数字商品、服务消费、以旧换新成为新增长点。AI学习机和智能穿戴同比分别增长136.6%和31.5%，重点监测在线旅游和在线餐饮同比分别增长59.9%和21.7%，主要电商平台冰箱、洗衣机、手机和电视以旧换新同比分别增长82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。

中国宏观经济研究院经济研究所副所长郭丽岩表示，今年以来国内消费结构升级态势相对比较明显，服务消费保持稳定增长，消费品以旧换新相关举措落地后效果持续显现。“随着新一轮消费品以旧换新相关举措落地，各地也配套了相关引领和支持举措。从上半年看，像家电等以旧换新相关市场运行迹象比较明显，也希望下半年在若干举措的支持和引领下，国内消费市场的内生动能够进一步激发出来。”

平台企业创新发展，也是上半年我国网络零售发展的一大亮点。商务部电子商务司负责人介绍，今年以来主要电商平台企业研发投入超过480亿元，人工智能技术广泛运用在消费、运营、运输等环节，虚拟购物、空间试妆、AI客服、自动驾驶等提升消费体验，开启智能电商新阶段。智能运营和营销工具帮助商家降本增效，上品效率提升4成，用户响应效率提升6成，AI素材投放点击率较普通素材高45%。

值得关注的是，今年以来，线上线下融合成为新趋势。直播带货、即时零售等继续保持快速增长，带动线上消费市场增速不断提高，规模持续扩大。美团研究院副院长张琳说：“随着即时配送体系等基础设施建设的完善，以及消费习惯的逐渐渗透，本地消费正在成为重要的消费趋势，也为更多本体实体零售商带来新机遇。”